作者：汪灿
临近春节，“新年预制朋友圈”话题上了热搜，引发热议。
其实，“预制朋友圈”现象不是第一次出现。早在2024年，这种网友通过提前策划、拍摄图片并精修、编辑好文案，以备在未来特定时间发布的行为，就曾引发过一波关注。“新年预制朋友圈”是此现象的一个特定时间点变体，它展示了一种新的社交文化：当传统年俗与数字时代撞个满怀，人们还能解锁出多少新玩法？
媒体报道的一个典型案例是，在广东佛山快子路挥春街，满街年味扑面而来。街坊们带着冰糖葫芦、红包等道具，穿上喜庆服装，在街头各处精心拍摄。有人直言，特地提前来拍就是怕过年时来不及，拍完还要修图、排版发朋友圈。
“新年预制朋友圈”之所以流行，一方面源于人们未雨绸缪、高效管理时间的心态——既想完成春节发朋友圈的“仪式”，又不想让它成为负担、影响真实生活；另一方面，也得益于城市与街区早早营造的节日氛围，为这种“提前准备”提供了充分的素材和情境。
所以，很大程度上说，“新年预制朋友圈”还有个与其他“预制朋友圈”的显著不同，即它不仅是个人的自发行为，更是一种社会多方参与的策划行为。这并不难理解：春节是我们中国人最重要、最隆重的传统节日，从个人到家庭、从社区到社会、从市场主体到职能部门，人们都乐于参与营造喜庆祥和的节日氛围。发朋友圈作为数字时代、社交媒体时代记录生活、展示自我、建立链接的重要方式之一，自然会在这一重要时刻体现价值。
今年我们拥有9天的“史上最长春节假期”，很多人也是早早规划，或欢乐出游，或回老家团聚，或走亲访友，或留守工作岗位，但不管哪一种，假期难得，人们对于春节的安排总希望尽量紧凑、充实，因此忙碌、快节奏难免会是很多人假期的主旋律。在这种情况下，先把契合节日氛围的图片拍好、修好，把文案想好，把图文素材都保存好，等到假期合适时间发，就不失为一种务实的选择。
当然，正如在前一轮关于“预制朋友圈”的讨论中，也有人认为，这种“预制”内容刻意追求“完美”，只注重打造“人设”，失去了“真实”和“在场感”，是社交变味、畸形的体现，还容易激起社交焦虑，反而加重人们的社交负担。
对此，不妨一分为二地看。既要看到“预制”行为对于社交真实性和及时性的消解，看到“预制”内容可能带来的对于个体独特性的忽视和内容同质化的加重；也要看到在这一过程中人们主动而为、积极构建理想生活和社交形象的愿景和努力，看到其管理生活节奏和时间分配的真实诉求。考虑到春节之于中国人的特殊意义，“新年预制朋友圈”比其他“预制”内容更具有丰富性、积极性的一面。
因此，如何看待“新年预制朋友圈”，本就不是一个非对即错的判断题。生活方式各异，选择自然不同，即便同是“预制”，每个人的体感与动机也千差万别。但相同的是，无论春节或平时，无论线上还是线下，我们应当保有做真实自我的初心，保留对现实世界的感知，保持对真实生活的追求。如何正确认识和处理好“我在”“我参与”与“预制”的关系，理性看到社交媒体上形形色色的“人设”和内容，汲取营养成分为我所用，不被不良情绪和价值观误导，其实也是数字时代、社交媒体时代我们面临的一道必答题。
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